一、QQ飞车手游与手机QQ联手放大招 炫酷广告打造游戏新爆款

刚刚过去的2017年年末，《 QQ飞车手游》成为了当之无愧的爆款。12月27日上线当日便跃居IOS免费榜首，24小时内，新进用户突破1000万人，并飙升至畅销榜第二名。

十年竞速品牌的感召让这款手游在预约期便狂揽4500万玩家，除了过硬的品质与飞驰不熄的情怀，一系列吸睛营销也让《QQ飞车手游》博足了关注。

其中，和手机QQ的炫酷联动，可谓是营销组合技中的大招，让玩家连连打call!

从跨界到无界：与手机QQ的现象级联动

手机QQ早已成为了我们和游戏对话的平台，在QQ上了解新游，浏览社区，和好友开黑或交流，已经成为了不少游戏玩家的习惯。自然，腾讯旗下的游戏产品也越来越重视手机QQ这一渠道。

在我们习惯了QQ上的各种游戏广告的常规操作之后，12月28日上线的QQ飞车手游的联动可谓突破想象力!当你打开手机QQ，熟悉的界面和聊天框会像墙壁一样轰然倒下，玩家会乘一辆拉风的赛车瞬间穿越到赛道现场。当经典的音乐响起，你可以用便捷的按键操纵自己的座驾，一路狂飙，秀出诸如极限漂移、氮气加速、弯道飞驰等承载着无数竞速玩家回忆的经典操作。在完成比赛后，你还能将自己的成绩与表现分享给好友，呼朋引伴一同挑战!

《QQ飞车手游》×手机QQ酷炫开屏链接

这一闪屏其实是由H5承载，但从打开方式到内容表达都让人耳目一新——下载不再成为门槛，用户被突如其来的闪屏事件冲击，开启一场自在畅爽的飙车体验。这样的开启方式和互动表达，为玩家带来的新鲜感与震撼可想而知!

闪屏还只是与手机QQ深入联动的冰山一角。随着元旦当日手机QQ的宣传Banner上线，全模块的深入联动也都在同步开启：音乐总监张杰正站在QQ游戏中心的最上方，为不限号热情打call，QQ游戏中心也以橙色竞速风暴为装点，发放游戏专属礼包;聊天频道下方的厘米秀已经更新了醒目的QQ飞车主题，小橘子这类经典飞车形象，会在QQ用户的更多社交场景中有爱地出现;游戏会员模块的的联动也在同步开启，会员开屏的炫酷动态特效、一系列首屏banner和公众号推广，给QQ会员以最多福利。

总体来看，这不只是手机QQ上的首次闪屏大事件，还是在QQ平台上首次火力全开的全模块联动，

这是《QQ飞车手游》和手机QQ一同演绎的一场传播show,更是在面向年轻用户群的表达中，联手呈现的一场激情满满的赛道风云。

从相伴到相生：解不开的十年渊源

能进行如此之深的深度联动，离不开两款产品长达十年的渊源。

《QQ飞车》这一IP已经历时十年，历久弥新。在立项之初便以“QQ”为名，足以可见当年腾讯对《QQ飞车》寄予的厚望;通过QQ直接登录游戏，定制的紫钻会员特权等一系列的支持，也让QQ的超高流量实打实地沉淀为了《QQ飞车》的忠实铁粉;从反哺的角度，《QQ飞车》同样强劲，靠着“足够快、足够新、足够的耐心”在端游市场后发先至最终统领竞速类游戏大局，创造了4.7亿注册用户，最高同时在线超300万，最高月活达4000万的不俗成绩。

两者的用户相伴相生，本身具有很高的重叠度;而在品牌情感上，QQ是《QQ飞车》的源头与起点，QQ的鼎力支持成就了《QQ飞车》的辉煌，《QQ飞车》也在PC时代，给QQ玩家留下了无尽的话题与欢乐。

而当时间来到今日，移动互联大潮下，手机QQ凭借优秀的适配与产品的创新，在移动社交中屹立不倒。近7亿的每月登陆用户背后，更支撑起每月两亿多活跃用户在手机QQ游戏中心中下载、交流与成长。今天的手机QQ正在向着年轻化、潮流化的方向进行品牌构建，而这与《QQ飞车手游》所着眼的用户不谋而合。

《QQ飞车手游》同样着眼于年轻一代玩家，休闲竞速的题材，内置QQ音乐的设计以及与张杰的联动都彰显了它年轻化的品牌风范。此次与手机QQ的深入合作，不但恰当，而且有效，对用户的精准把握与理解，会在助力手机QQ年轻意识形态的表达的同时，为《QQ飞车手游》的如火如荼之势再添一把猛火。

从前期预约的逐步揭开面纱，到经典人物重临宣传片戳中回忆点;从音乐总监献唱主题曲打造竞速大碟，到现在与QQ开启前所未有的闪屏联动。《QQ飞车手游》在调动了全面的营销资源的同时，也从未圉于传播套路的泥沼，这种积极有活力的对外形象本身无疑可以引起年轻一代玩家的共鸣，也在《QQ飞车手游》的大热中功不可没。

当然，和用户更直接对话的是产品本身。同样的，《QQ飞车手游》在完美还原了端游竞速飙车的乐趣的同时，也从未被像一些端游IP手游化的产品一样，被过去的成功所捆绑。面向手机系统的优化，以及对操作模式的简明化迭代，使得有更多年轻新用户能在最短时间内融入产品，无所忌惮地体会赛道飞驰的乐趣，这种改变与突破，是《QQ飞车手游》取得市场佳话的根源。

在这个新旧之交，“吃鸡”、“Moba”等关键词依然最为业界所频繁提起。《QQ飞车手游》却用自己的沟通方式，成为2018年初最闪耀的明星。联手华语人气歌星张杰，创作主题曲《Fast》和首张竞速音乐大碟，将“音乐”这一最被QQ飞车玩家关注的元素发挥到了极致。张杰凭借出色的唱功和励志的经历，成为年轻一代中的光芒万丈的偶像，这番联动也将《QQ飞车手游》的品牌概念提高到了新的层次。

这不是竞速类游戏最好的时代，但在《QQ飞车手游》中来一场刺激的飙车，你的耳边同样会有欢呼尖叫声响起。

二、报告解读@告别躺赚时代,2023移动游戏出海向何方

有别于前几年的快速扩张，2022年全球移动游戏市场从疫情的红利中冷却了下来。在此背景下，2022年中国游戏在海外市场的实际销售收入出现2018年来首次下降，同比下降3.7%。游戏出海已经告别“躺赚”时代。

2022年，中国游戏厂商出海虽面临挑战，但中国游戏在海外市场仍具有较大的发展空间。钛动科技今天将结合data.ai《2023年全球移动市场报告》，为您带来2023全球移动游戏市场的分析与解读，希望助力游戏厂商进一步拓展海外市场，实现逆势增长。

01长期向好趋势未改变

2020年全球疫情之下，用户对娱乐和从现实抽离的需求激增，全球移动游戏领域得到前所未有的爆发式增长。2022年全球移动游戏市场逐渐从疫情红利中冷静下来，再加上平台隐私政策调整带来的影响及游戏新品推迟发布，致使全球移动游戏市场规模整体增速放缓。2022年，全球移动游戏的用户支出为1100亿美元，同比下降5%。2022年，全球移动游戏下载量约900亿次，同比增长8%。

(图片来源：data.ai)

对于这一变化，钛动科技认为，近年来受疫情及全球通货膨胀的影响，对价格敏感的消费群体在财务上变得更加保守，以致减少了在游戏上的支出。然而，玩家与游戏已经建立的牢固纽带并不会就此消失，一旦经济复苏，这些玩家就会重新开始消费。游戏市场本身实力强劲，我们对游戏市场在后疫情时代的持续健康发展充满信心。

02逆势增长的新兴市场

尽管游戏行业面临较多的挑战，新兴市场在宏观经济逆风形势下仍获得了亮眼的增长。2022年中东和非洲地区、拉丁美洲和东南亚地区的移动游戏市场分别增长了11.1%、6.9%和5.1%

伽码数据显示，2022年国内移动游戏的出海收入集中在美国、日本、韩国、德国等国家，其中美日韩是国内游戏厂商出海的主要目标市场，合计收入占比达56.4%。不过，2022年，国内移动游戏在美国、日本、韩国、德国和英国的收入增速均出现下降，在英国、德国市场降幅下降超15%。

近年来，中国游戏厂商持续加大新兴市场的拓展力度，在美日韩之外的地区收入不断增长。据Newzoo预测，中东

非洲和拉丁美洲将成为全球增长最快的移动游戏市场，这个两个市场在2019年-2024年的复合增长率将是全球平均水平的1.6倍。东南亚将是亚太地区增长最快的市场，增速为全球平均水平的1.4倍。

对于未来海外市场的增长点，钛动科技认为，中东和非洲、拉丁美洲和东南亚地区将成为移动游戏增长的主要力量，为中国游戏发行商提供了新的盈利机会。

03值得关注的细分品类

随着海外用户游戏偏好的变化，超休闲类游戏、IP改编等游戏产品的分赛道上存在着游戏出海的发展机会。

从下载量来看，凭借着低门槛、易上手、玩法新颖等特点，超休闲游戏下载量逐年攀升，并持续占据全球移动游戏下载量榜首。2022年，超休闲游戏下载量达175亿次，同比增长8.4%，预计2023年将延续以往的态势。

《PhoneCaseDIY》以6.17亿的下载量在超休闲这条赛道中位居榜首。这款游戏是一款以自制手机壳为题材的模拟超休闲，操作自由度高，细节逼真，颜色和装饰品选择多种多样，能够极大满足玩家对手机壳制作的热爱。

图源：data.ai

钛动科技认为，超休闲游戏依旧有着不错的发展前景，建议游戏厂商在超休闲分类下，可重点关注动作、益智、模拟等品类，并尝试混合盈利模式。此外，我们还发现，超休闲游戏的爆款产品的思路有迹可循。一是注重创意，而创意很大程度上来源于生活，游戏厂商可从日常生活中获取游戏素材。二是注重猎奇，如重口味化妆游戏《MakeoverStudio：MakeupGames》，占领美榜TOP1，既能满足一部人的偏好，同时也能满足大部份玩家的好奇心。

从用户支出来看，纵观全球市场，角色扮演品类以高达225亿美元的支出（IAP）位居榜首，占IAP总支出31%。其中两个细分品类MMORPG与团队战斗占比较大。以4X为主的策略品类排名第二，支出(IAP)达121亿美元，占IAP总支出15%；第三名则为消除品类，支出达87亿美元，占IAP总支出11%。其余的品类依次为博彩、模拟、动作、射击、体育。

图源：data.ai

尽管2022年整个移动游戏市场收入下滑，但仍有一些细分品类持续逆势而上。这些细分品类是动作游戏-MOBA、角色扮演-Roguelike及放置、博彩-捕鱼、消除-三消，其中动作游戏表现最为亮眼，同比增长20.5%。

角色扮演类游戏中，Habby发行的《Survivor！.io》（弹壳特工队），可以说是2022年最成功的“Roguelike”衍生手游，拿下了角色扮演类用户支出TOP2，累计收入近3亿美元，吸金力十足。紧随其后的是雷霆游戏《一念逍遥》，以2.24亿美元的成绩位居第3，这也是榜单中唯一一款修仙题材手游。这款游戏无论是玩法、精彩的系统、还是内容设计都非常出众，画面风格采用当下流行的水墨画风格，深受玩家喜爱。

图源：data.ai

通过这些市场赢家，我们不难发现，他们采用了发挥创意、利用IP及多样化营销组合策略，成功帮助他们不仅赢得了市场份额，还在蛋糕不断缩小的情况下增加了收入。

042023游戏出海破局关键

2023年是光明且充满变革的一年。在出海成为越来越多游戏厂商必选项时，如何把握出海机遇，在激烈竞争中实现增长？除了要寻找逆势增长的游戏市场及有机会的细分赛道，钛动科技认为以下几点建议也很重要，或许能够帮助游戏厂商出海破局。

首先要强化精品意识，在产品及用户层面下功夫，包括立项阶段的画风测试、用户调研、玩法调研等，让自己的产品无限接近用户的需求及喜好，坚持长期主义精神。

其次创新数字营销方式及传播手段，在买量之外还能通过整合营销方式如达人营销、直播、短视频等方式来传播游戏，实现市场精细化运营。

此外，发挥创意也很重要。通过高创意素材满足玩家对高质量内容获取的需求，并进行持续的市场化测试，强化对用户兴趣的挖掘，实现更好的营销效果。

最后，做好游戏深度本地化工作，做到因地制宜、因时制宜、因人制宜。

作为在游戏出海领域具有丰富资源及经验的出海服务商，钛动科技通过覆盖全球的媒体资源网络及全球领先的商业智能技术，已为腾讯游戏、网易游戏、米哈游、雷霆游戏、莉莉丝、4399等行业领先的游戏厂商出海助力护航，同时也帮助众多中腰部游戏厂商成功出海，并取得十分亮眼的成绩。

未来，钛动科技将以长期主义的眼光布局未来发展，根据客户需求持续迭代我们的产品、服务和团队，为更多中国游戏出海提供切实助力。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

三、在爆款手游《王者荣耀》中,有哪些比较好的游戏主播

大家好，我是秋豆。

如果说，在王者荣耀中，有哪些比较好的主播，那肯定就是虎牙的张大仙了，王者荣耀第一主播。

张大仙为什么能成为王者荣耀第一主播，是因为大仙是真的是一股主播界的清流，真的是给我们做榜样。我下面列举的几点，相信就没几个主播能做到。

1：不说脏话

大仙是我见过最文明的主播，不管遇到多么恶心的人，说多难听的话，哪怕队友开麦骂他，他都不会骂回去，只会默默的关掉局内打字，然后自己认真地打游戏，因为他知道很多人是来看他打游戏的，而不是来骂街的，连一句最简单的卧槽你都看不到他说，单单这点，说能说出另外一个可以做到的主播？

2：不让观众刷礼物

曾经在斗鱼的时候，大仙就不喜欢参加什么嘉年华，不想让粉丝破费，特别是叫学生党不要充钱送礼物，所以最后还被斗鱼限流了。后来到了虎牙，大仙依旧不喜欢让粉丝破费，很多的抽奖都是弹幕抽奖，自己也不会求土豪送礼，基本活动都不会参加。

3：为粉丝着想

曾经有一天，大仙直播打到一半突然挂机下线，然后输了，主播挂机，肯定很多人骂吧！但是结果却非常的感人。大仙看到弹幕区说有个粉丝突然想不开要跳楼，大仙马上下播去练习这位粉丝，最后在大仙的安抚下，这位粉丝才放弃了跳楼的想法，重新燃起了生活的希望。对于很多人来说，大仙是他们北漂，深漂下班后的精神鼓励，是饭后的娱乐。

4：打完一局比赛，马上退出，不看战绩页面

大仙怕队友打不好的时候，有那些激进的粉丝加队友的ID，然后过去骂一顿，所以你看到大仙每次打完一局，都是飞快地跳出战绩页面，然后开始新的一盘，这样粉丝们就不清楚具体的战绩，也不好加人骂人了。一般不是非常过分的对局，大仙都不会举报别人的，只怪自己实力太菜。

5：耐心开训练营教练英雄

不像其他主播永远都是玩一个英雄，大仙的英雄池非常的深，有时候打的好，就会开个训练营耐心的教大仙怎么玩。我记得有一次，后面进来的观众说没看到教学，然后大仙连续开了3次训练营，知道大部分观众都说看到了。

最后来个大仙语录：大仙语录！不要慌，我吃口药、我a我再a aaaaa…a…a…我死了、普通公鸡！等腰三角我再等腰三角、你能不能给我死一下？、都得死！、乱杀！、错了没小老弟！出冰心、我真的是吐了他交闪了、妖怪吧、开启我的小大招、这不是好起来了嘛、救救我救救我、你怕不怕？