一、这款94%好评的国风FPS游戏,靠DLC重回Steam热销榜第一

没想到，这款国风FPS游戏仅靠一次DLC的更新，又回到了Steam热销榜。

《枪火重生》是多益网络旗下首款国风冒险闯关FPS游戏，产品融合了Roguelite随机元素和RPG策略选择玩法。2020年上线后，该游戏便直接登上了Steam热销榜TOP 5，目前拥有6.5万的评论和94%好评率的特别好评。

新品首发登上Steam热销榜或许常见，但仅靠一次更新，DLC空降榜首，游戏也进入TOP 10的情况却不多见。那么，这个DLC究竟是靠什么登顶热销榜的?在讨论这个问题之前，我们可能要先简单回顾一下《枪火重生》这款游戏。

01

两种对立

在葡萄君看来，《枪火重生》最大的魅力，主要来自于两种对立的构建。

一是欧美风格和东方美学的对立。刚进入游戏，我们可能还一时间无法接受《枪火重生》的独特审美——它选择了线条粗犷、色彩鲜艳的欧美卡通画风，和low polygon(低多边形)这种全球化建模特色，导致游戏在美术上看似与「国风」相去甚远。

但奇特的是，在全球化风格之下，游戏表达出来的内容却相当符合东方美学——不仅拥有大量东方特色场景和物件，还掺杂了不少东方美学的文化属性。

游戏地图场景(部分)

例如游戏关卡的地图、怪物虽然都是low polygon模型构建，却展示了陵墓、竹林、客栈、兵马俑等极具东方气息的内容。其中陵墓的首领陆吾为山海经异兽，而它的游戏形象不仅与史料描述一致，连职责也都是「守护」。

第一关Boss「陆吾」

这次DLC推出的新人物「行者」和「璃」，也是制作组对东方美学的进一步深挖。其中「行者」形象为猴子，技能元素包含了缚仙索、金箍棒等等，因此「行者」的原型或许为中国神话中的孙悟空。

「行者」技能展示

新角色「璃」则像是传统道家形象的缩影，角色形态为身穿道袍的狐狸，身份是青丘后裔，角色技能以火焰操控为主。

「璃」技能展示

可以看到，孙悟空、青丘狐、道家等都是中国传统文化的代表，也说明了游戏这次DLC的角色和内容更「国风」，这种改变不仅给玩家带来了全新体验，也是制作组深挖东方文化和美学的体现。

二是Rogue元素和RPG策略养成玩法的对立。我们能发现，《枪火重生》选择了更轻量化的Roguelite玩法，即随机元素深刻影响着玩家的闯关体验，但游戏难度也没有一命通关那样硬核，而且还有不少局外养成元素。

简单来说，《枪火重生》的闯关模式为第一人称射击，但枪械基本上要在关卡内随机获取，且每种武器的体验各不相同。拿这次DLC更新的新武器来说，「织云」操作简单顺滑、「六方」能抵挡伤害并反伤……除武器外，游戏还有「秘卷」和「觉醒」两个局内随机元素，这三者可以相互搭配形成Build，算是《枪火重生》中主要的Rogue元素。

「六方」的护盾和反伤

与局内Rogue元素对立的，是游戏的局外养成。虽然局外养成在Roguelite游戏中并不罕见，但《枪火重生》的养成不仅门槛较低(只有一种养成素材，挑战失败也能获取)，而且对游戏数值体验影响也非常大——拿个不算恰当的比喻，同一难度下，天赋0级的玩家相当于在打「魂系」，天赋满级的玩家则相当于在「割草」。

局外养成的「天赋」界面

这种数值体验落差是游戏RPG化过程中的必然缺陷。为了缓解这个问题，《枪火重生》设置了普通、精英、噩梦和轮回4个难度，同时在这次更新后还免费开放了两个新模式，不仅关卡内怪物强度有所变动，而且玩家还能在新模式「灵气连接」中构筑更多Build进行战斗——这次更新可以说是对游戏玩法对立的新一轮平衡和优化，相信这种调整会给不少老玩家带来新体验。

02

不断进化的《枪火重生》

讲到这里，你可能就对《枪火重生》及这次的DLC有了大致理解。上面两个对立不仅仅是《枪火重生》吸引玩家的重要特色，也正在影响着游戏未来的发展方向。因此，在体验完这次DLC的新内容后，或许我们该重新审视这款游戏了。

首先，我们得重新衡量游戏带来的体验价值。因为《枪火重生》最初的定位是单机PVE，这意味游戏的研发投入应该是一次性的、游戏内容是有穷尽的，因此当用户新鲜感消退时，再热门的单机游戏最终可能也会逐渐回归小众圈层。

但这次《枪火重生》更新DLC、重回热销榜的情况，似乎说明了制作组并没有将它当做单机游戏运营。我们能看到，《枪火重生》自2020年发售以来，几乎每个月都有版本更新，除了推出新内容外，也有根据玩家反馈的优化和修复，这种单机游戏网游化运营，显然让单次买断的玩家物超所值。

除了这次推出DLC之外，制作组也在今年5月份上线了《枪火重生》手游版，通过自动射击、减少操作等将游戏战斗玩法轻量化，这在适配移动端操作时，也给新老玩家带来了差异化体验。

《枪火重生》手游

其次，游戏的文化表达开始有了新形式。前面我们说《枪火重生》定位为国风FPS游戏，因此它在题材内容、美术表达上更偏向于东方审美，而在这次DLC更新后，我们发现游戏的文化属性早已穿过视觉表达，深入游戏肌理和玩家体验当中。

例如我在体验游戏时，会比较喜欢使用这次DLC更新的新武器「织云」，它是一种针型暗器，且不说「针」本身便是具备浓郁中国特色的武器，「织云」的操作体验也宛如丝滑的御剑杀敌——几乎不需要操作，武器的五根灵针就会跟随鼠标移动下攻击敌人;

「织云」官方CG

加上角色捏着指印的造型，会让我感觉游戏有了一股正宗的修仙味儿，这种味道是单靠美术和故事填充不来的。

「织云」实战体验

而DLC中的两位新角色，制作组也对其进行了深入到操作和体验的文化性包装。例如「行者」释放主要技能幻影时，会做出孙悟空拔毫毛的经典动作，演出也相当流畅，信手拈来;

主要技能(E)：破魂

璃的技能则需要前摇结印和二次确认，技能演出颇具仪式感，与其道家身份相合。

主要技能(E)：炽炎有灵，威力相当大

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当国风游戏出海

除了DLC带来的新体验外，葡萄君还发现了《枪火重生》在Steam上的一个有趣现象——游戏虽然是由国内团队研运，但它不仅登上了平台热销榜，而且其非简体中文评论数占到了总评的64.6%之多。

全部语言评论为76102篇，其中简体中文

评论为26941篇，达35.4%

这种情况说明了游戏不仅在国内玩家群体备受好评，而且深受更多全球玩家的追捧，尤其是在这次新DLC更新后，有不少海外玩家表示会因为新角色和新内容下载或回坑。

“新资料片推出后，我又重新回坑了”

“有两个设计非常好，一个是狐狸的火球，

一个是新武器「织云」”

同时，游戏的出圈也跟多益网络全球发行的策略有关。例如游戏优先登陆了Steam这个全球化平台，并且制作组也先后为全球玩家适配了语言、优化了手柄操作等等，值得一提的是，游戏将在今年10月登陆主机平台，以此触达全球更多用户。

而在当前独立游戏出海难的问题面前，《枪火重生》能跑通全球化的发行模式，并且取得了250万的销量，也从侧面验证了独立游戏、甚至更多品类全球发行的可行性。

从另一方面来看，游戏的国风属性赋予了其全球化发行更多文化意义，这次主打国风的DLC能够登上全球热销榜，也意味着多益网络已经形成了一套属于自己的文化出海方法论，走在了国产独游出海的前列。

二、国货崛起,国潮国风受到广泛追逐

国货崛起，国潮国风受到广泛追逐

国货崛起，国潮国风受到广泛追逐，新国潮风格已成为95后、00后消费者们的心头好。在新青年新消费的时尚模式中，国货品牌也正在强势崛起。国货崛起，国潮国风受到广泛追逐。

国潮国风热之所以能够成为世界流行风尚，追根溯源是近年来中国综合国力的迅速增强、国际地位的持续提升与国际影响力的不断扩大。正是中国强大的经济、科技实力为国潮国风这一“软实力”的展示提供了强有力的“硬实力”支撑，加上时代青年的深度参与，国潮国风得以蓬勃兴起、蔚然成风。

曾几何时，愚人节、感恩节、万圣节、圣诞节等“洋节”一度广受年轻人追捧。近年来，年轻人对这种洋节不再趋之若鹜，这些节日实际上已悄然降温。相反，当下青年群体追逐国潮与国风的时尚正在悄然兴起。无论是古镇身着汉服的翩翩少年，还是热衷于非遗文创、国粹国货的青年，他们对于清新典雅的国潮国风充满迷恋与自信。这股热潮，不仅充分彰显了优秀传统文化与时俱进的光彩与魅力，也体现了青年们在文化上更加自信笃定的精神状态。

彰显原创、先锋与个性理念的创新表达

国潮国风中的“国”特指中国，主要聚焦于文化领域，以中国在历史发展中沉积下来的优秀传统文化为基础，以几千年来熔铸形成的民族精神为内核，包含着中国艺术、中国美学的审美趣味。“风”意为风格，是蕴含特定元素的艺术形式。“中国风”采用中国式的物象、符号、技法，以情、趣、新、意营造共情体验与共鸣，并借以音乐、绘画、服饰、建筑等形式进行叙事表达。“潮”是指一种流行趋势与时尚动向，是众人争相热爱某种事物所形成的一种风尚。当下的国潮是人们基于文化基因、时代记忆、民族精神等因素，对优秀传统文化与现代生活方式融合形成的文化符号的追逐。

国潮国风中富有古典意蕴的文化符号，充分唤起了群体对文化记忆、文化身份的共鸣，遂逐渐演变成炙手可热的时尚，成为当下具有广泛影响力和感召力的文化景观。纵观当下广泛流行的汉服等流行时尚，故宫文创产品设计，以及河南卫视的洛神赋等节目，都将传统文化的独特魅力和深厚底蕴渲染得淋漓尽致。从国风音乐、动漫、游戏的迅速崛起，到国潮服饰、品牌、IP旋风式的席卷市场，这些极富中国本土元素的创造不再具有老气与过时的色彩，它们已成为彰显原创、先锋与个性理念的创新表达。

经过调查发现，国潮国风的受众群体以90后为主，00后与80后紧随其后。这表明，年轻一代是支持与推动这股风潮蔓延的主力军。他们不再盲目崇洋，而是乐于买国货、用国货，喜爱中国传统文化，这种基于情感体验的文化认同，充分唤醒了青年内心深处对于传统文化的自豪情感。在消费市场日益年轻化的今天，青年一代对于国潮国货持有的积极态度将成为推动国潮文化产业发展的重要因子。

与此同时，这种风潮也正在渐趋国际化，越来越多具有国际视野的新锐设计师开始纷纷推出融入中国元素的原创设计，着力将国潮推向世界。国际时尚圈也将中国的刺绣、盘扣、龙凤、祥云等中国传统元素融入自己的设计之中，中国文化正受到世界越来越多的关注与借鉴。

“软实力”展示背后的“硬实力”支撑

国潮国风热的出现不是偶然的社会现象，这股风潮得以席卷，受到广泛追逐热捧的背后还存在着必然的内生原因。

国潮国风热折射出的是国人民族文化自信的提升。国潮国风的兴起，实际上是当代年轻人的一次文化寻根之旅，是国民确立文化身份、寻求文化认同的情感所寄。早年韩潮、日潮、欧美潮席卷中国之时，正是年轻人渴望与国际接轨之际，他们追逐的不仅是国外的新鲜文化，更是对富裕生活水平的向往。如今的年轻一代成长在大国崛起的时代，拥有了前所未有的强国自信，此时他们渴求在世界文化交流中充分彰显自己的民族身份，而国潮国风的出现就成了一个绝佳载体。

国货品牌之所以能够受到消费者的青睐，除了其中包含的民族情结外，高质量国货产品也是人们愿意为其买单的保证。过去受技术、理念、创新能力的限制，“中国制造”常常被误贴以“平价代替”“打版抄袭”的标签，消费者对国货品牌自然缺乏信心。随着中国科技进步和制造业水平的提升，“中国制造”已经开始逐步实现向“中国智造”与“中国创造”的转变，这为国潮国风的出现奠定了坚实的物质基础。

国潮国风热之所以能够成为世界流行风尚，追根溯源是近年来中国综合国力的迅速增强、国际地位的持续提升与国际影响力的不断扩大。正是中国强大的经济、科技实力为国潮国风这一“软实力”的展示提供了强有力的“硬实力”支撑，加上时代青年的深度参与，国潮国风得以蓬勃兴起、蔚然成风。

推动传统文化的创造性转化与创新性发展

究其本质而言，国潮国风热是对传统文化的重塑与传播。从历史逻辑上看，这股风潮不仅仅是对传统文化的简单继承，其不仅改变了传统文化的外在形式，而且又使传统文化融合了现代科技，使传统文化在当代充分展现了内在魅力；从现实逻辑上看，国潮国风的传播增强了文化的社会塑造功能，增强了中国对世界文化潮流的引领力，提高了文化产业的国际竞争力。这一现象为推动传统文化的创造性转化与创新性发展带来了重要启示。

首先，我们要注重文化的时代性，通过丰富多彩的`时尚形式充分展现文化产品本身内蕴的精神内涵。文化如果停留于过去的形式，就容易成为过去式的陈列与摆设。要想使传统文化在当下焕发新机与活力，就必须对其赋予新时代的色彩与样式，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”

其次，我们要注重文化的通俗性，让文化贴近人民、贴近生活。文化不仅需要阳春白雪，更要做到雅俗共赏。文化必须坚持以人为本的价值导向，必须走入民间、亲近大众；文化必须坚持人民在文化创作中的主体地位，不能与大众的现实生活严重脱节，致使曲高和寡、无人应和。

最后，我们要注重文化的国际性，在文化的交流互鉴中推陈出新。中华优秀传统文化自古就有广泛包容性的特质，崇尚“兼收并蓄”“海纳百川”等理念。正是在与不同文明的交流交融中，中华文化得以广采博收、焕发活力。

总之，文化建设是建设文化强国的重要内容，文化复兴是中华民族伟大复兴的重要标志。提升中国文化活力，增强国人文化自信，可以借助国潮国风兴起的新风尚，将具有浓郁东方文化意蕴的国潮国风，融入文化内容的生产与推广中，进而在守护中华民族优秀传统文化的基础上，进一步续写中华民族文化的新辉煌。

消费更趋于理性，关注数字化转型商品，喜爱新国潮风格，新青年正以新的消费理念引领网购新风尚。

在日前举办的“新青年时尚消费趋势发展”研讨会上，北师大课题组发布《2021新青年时尚消费趋势发展报告》（简称“报告”）。报告认为，新青年群体已成为时尚消费主力军，在多种时尚消费场景中展现更大“爆发力”及发展潜能，拼多多成为时尚消费者首选性价比平台，平台上的国内外时尚品牌备受新青年消费者青睐。

报告中关于新青年新消费主张的研究引发与会专家热议。专家认为，新青年追逐时尚元素，影响时尚态度，进而对时尚产品或者品牌进行赋能。而新国潮消费崛起，也正是新青年实现自我认同及国家认同的一种展现。

近七成新青年看重性价比

研究新青年群体的消费模式，包括对于时尚消费的态度，“在某种意义上，就像人的鼻子一样，可以敏锐地感受一种外部环境的变化”。研讨会上，中国人民大学舆论研究所所长李彪表示，消费行为、消费现象对整个社会经济发展具有最直观、最显著的指示性作用。

《2021新青年时尚消费趋势发展报告》总结新青年群体网购的主要特征。

调研数据显示，有21%的新青年每天都要进行线上购物，有62%的人群表示未来线上购买的意愿会增加，近七成新青年时尚消费者在购物时首要考虑性价比因素。

北师大课题组认为，新青年消费者在消费时更趋于理性，炫耀型消费行为减少。其中，在数码3C领域，高性能与性价比配置是更多新青年消费者追求的方向。报告以拼多多百亿补贴频道在2021年发起的“RTX系列笔记本新品首发”活动为例，活动当天提供最高达千元的官方补贴，相关优惠信息在玩家微信群、游戏和硬件社区形成裂变式传播，来自机械革命、神舟等多个品牌的RTX3070、RTX3060游戏笔记本吸引消费者的热情拼单。

拼多多新消费研究院研究员陈辰称，“在百亿补贴频道中，拼多多携手众多品牌商联合促销，对市场上关注度高、销量好、消费者反馈佳的品牌标品实行消费直补、大幅让利，让消费者们真切感受到实惠，这也是年轻消费者认可百补商品的主要原因。”

消费不将就，精打细算重品质；购物即社交，乐于跟好友分享攻略。北京师范大学新闻传播学院教授喻国明表示，“新青年”系列研究报告是北师大课题组针对特定群体的立体化研究，希望从传播学、社会学、经济学角度来提供一种观点和一种分析的角度。

国潮化数字化是趋势

随着IP、艺术家、不同行业或品牌等领域的跨界碰撞，传统产品不断被注入新鲜元素，带给新青年消费者在价值认同、怀旧等多方面的情感体验。在北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青看来，新青年追逐时尚元素，影响时尚态度，进而对时尚产品或者品牌进行赋能。

2020年上半年，拼多多平台原创汉服销量增长30倍。图为拼多多敦煌壁画联名款原创汉服“七彩云”。吴名/摄

新国潮风格已成为95后、00后消费者们的心头好。在拼多多平台，新青年们有着自己的“国潮新主张”。报告显示，2020年上半年，原创汉服在拼多多平台小众服饰类目中增长最为迅猛，同比增长30倍。在新电商平台的引领作用下，汉服发展成为一种圈层文化，逐渐在各线城市兼容普及，出现向常服发展的趋势。

而在新青年新消费的时尚模式中，国货品牌也正在强势崛起。拼多多数据显示，鸿星尔克、回力、元气森林及上海家化等国产品牌纷纷入围平台新青年消费者最喜爱的品牌行列。而在2021年拼多多11·11促销活动期间，平台也向新国货品牌倾斜流量及百亿补贴频道资源，未来将持续助力国货传统品牌焕新以及国货新潮品牌崛起。

与此同时，疫情催化了时尚行业的数字化转型。云看秀、线上直播逛展等成为新青年消费新方式。2020年3月，大都会艺术博物馆等全球7所顶级博物馆在拼多多开启线上直播，上线销售近千种博物馆特色精华周边。2021年度上海书展线下展会因疫情延期，但读者可通过云逛“多多读书月”年末阅读周来品鉴上海书展推荐的2021年度好书，遨游精神家园。“拼多多平台将持续打造数字化活动、上线跨界联名与多元化商品，满足新青年消费者的多样化需求。”陈辰说。

北京大学新媒体学院副院长刘德寰认为，新青年的时尚消费可以用7个“化”来概括，即生活化、个性化、国潮化、科技化、圈层化、共情化、数字化。“新国潮实际上就是当代中国年轻人重新认识自己的文化，实现自我认同及国家认同一种展现。”

这一年，国货迎来觉醒年代。

穿着山东菏泽曹县生产的汉服，当一回“唐宫小姐姐”。用着华为手机，周末与朋友逛逛故宫或者拍一个小视频，顺便买一杯喜茶刚出的新品“雪被子大莓莓”，再奖励自己买一个特别火的博物馆考古盲盒给个小惊喜……

在经历了老字号回春的1.0时代与高科技领域首先通过品质升级打开2.0局面后，种种数据都讲述着一个共同的故事——在中国品牌、中国文化、大国科技等领域，全面自信的新国货3.0时代已经到来。

汽车、手机、化妆品、本土文创IP、硬核科技……国货与消费者之间正在重新链接。

新国货一起走进觉醒年代

“中国Z世代逐渐成长为消费行业的中坚力量，他们偏爱国货，对‘Made in China’更有热情。此外，他们对数字技术非常精通，同时抱有开放的态度，对探索本土品牌兴趣浓厚，特别是那些能够直接面对消费者的商业模式（DTC）更能获得他们的青睐。”美国消费品私募股权投资公司L Catterton消费者洞察部副总裁夏洛特·张对《中国经济周刊》记者表示。

2021年“双11”电商促销，天猫平台的数据显示，安踏集团以46.5亿元的总成交额击败昔日龙头耐克，成为首个问鼎天猫“双11”品类榜单的中国品牌；本土美妆品牌毛戈平、欧诗漫、薇诺娜、美诺、相宜本草等首小时成交额超去年“双11”全天销售。

更令人吃惊的是，在“双11”成交额过亿元的品牌中，国货品牌近五成，同比增长17%。成交额同比增速Top10品牌中，八成是国货，有5个国货品牌的成交额同比增速超百倍。

“中国消费者变了，他们正偏向本土品牌而不是全球品牌。”2021年秋季电话会议上，面对中国区的收入下降，阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特（Kasper Rorsted）表示。

11月10日，阿迪达斯公布2021年第三季度财报，集团营收增长3.4%，达57.5亿欧元，与往年同期相比有所放缓。营业利润下降8.5%，至6.72亿欧元。大中华区是阿迪达斯全球业绩同比下滑最严重的主要市场。根据阿迪达斯发布的第三季度业绩，在货币中性的前提下，大中华地区的营收同比下降14.6%。

根据麦肯锡对中国15个城市的5000名消费者所做的一项调查，在2020年有85%的消费者表示，他们一定会购买本土品牌，但是在10年前即2011年，仅有15%的消费者表示会选择国产品牌。

国泰君安消费团队认为，国潮兴起不是仅靠单一产品推动，其背后是人口结构、收入水平、文化心态、消费理念等多种因素的共同作用。

国货不只靠情怀，品质飞跃让国货更自信

如果要选择一个热词来形容民众对国货的喜爱程度，“野性消费”当仁不让。

无论是老牌运动品牌鸿星尔克对河南暴雨的“破产式捐款”，引发全国性抢购狂潮，销售业绩一度猛涨52倍；还是国货日化老品牌蜂花“哭穷”“十年涨两块”，网友冲进直播间“拯救”后一天卖出平时一个月的货，都成为本年度消费领域关注度最高的标志性事件。

一些评论认为，“中国制造”“中国情怀”“中国元素”成了消费者选购国货的硬指标，国货崛起与情绪消费引发了业界强烈讨论。

对此，波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示：“国货崛起，是时代的自强自信。中国消费者热爱国货，不仅仅是消费情怀。”

他认为，自从2018年开始聚焦国潮，本土品牌一直坚持品牌引领，与时代主流消费人群建立“强链接”；很多品牌秉持工艺创新，坚持数字化变革，打造数字化协同平台，实现品牌的全链路生产。

“不少合资品牌的展台门可罗雀，自主品牌的展台却人潮汹涌。”在刚刚闭幕的2021广州车展上，一位参展商在自己的朋友圈感叹。

要知道，很长时间以来，无论是北京车展，还是上海、广州车展，合资品牌车型都是场馆内的明星产品。

但是，从2021年上海车展开始，自主车企带着新产品、新技术、新品牌、新营销亮相，他们还有一个别致的称呼——“造车新势力”。与以往偏重展示产品、突出性价比优势不同，自主品牌在产品、技术、生态、服务等领域“多箭齐发”，成为行业发展的“风向标”。

根据乘联会数据，2021年10月，自主品牌零售77万辆，同比增长4%，环比增长11%；自主品牌国内零售份额为45.6%，同比增长8个百分点。

中金公司研究部发布的《共赢国货崛起的新消费时代报告》显示，我国人均GDP已突破1万美元，国货崛起呈加速发展态势。崛起的动力是：随着我国经济实力不断增强，消费者的民族自信与文化自豪感也在不断提升；持续的消费升级趋势下，消费者生活方式发生改变，需要更多的消费品类与更好的产品服务；中国产品和品牌不断锐意开拓，在品质、设计、技术、创新等方面的能力已达到新高度；供应链、物流、大数据、AI、互联网、营销传播等新基础设施提供了强大支持。

海通证券首席策略分析师荀玉根对《中国经济周刊》记者表示，国产品牌快速崛起的背后是产品质量提升、设计功能更贴合国内消费者需求。他表示，除了有年轻消费群体为国货崛起撑起广阔空间外，质量优势也推动国产品牌逆流而上。近年来，国产品牌逐渐向产业链上层伸展，打造品牌认同、构建质量优势，加速进阶高端市场。

将东方美变成世界美

“哎呀，人生第一次看到这么美的产品！”来自美国的时尚美妆博主凯拉和往常一样进行产品评测，面对来自中国的美妆品牌花西子，凯拉控制不住情绪不断惊呼。

更令她意想不到的是，她把评测中国美妆新品的视频发出后，在 YouTube粉丝量刚过 2万的她，播放量在短时间内飙升到了近 350万，评论区中充满了女性粉丝的艳羡和询问产品如何购买的声音。

美妆分析师Vicky对《中国经济周刊》记者表示，事实上早在5年前，部分国民度较高的国货美妆品牌就走入了欧洲市场，虽然这些产品占据高性价比的优势，号称是外资品牌的“平价替代品”，但是，很多牌子因为海外市场知名度低、远距离出口带来的高物流成本等问题，最终败走麦城。

“目前，这一批新国货都有自己的研发团队，而且随着国内电商高速发展，中国供应链和物流等基础设施能力不断完善，这足以支持出海品牌走得更远、更扎实。他们借助海外消费者对东方彩妆的好奇与喜爱顺利走出国门，但如何将底蕴深厚的中国传统美妆文化通过产品传递出去，成为‘完美日记、花西子’们出海过程中需要持续思考的问题。” Vicky表示。

同样，在手机领域，在中国本土市场，华为、小米、OPPO、vivo开始取代苹果；国货开始取代欧美、日韩品牌。而在海外市场，中国产品也不再是“低端与仿冒”的代名词，海外消费者在形容中国手机品牌时会使用像“奢华感”“经典”“高级”这一类的词汇，中国品牌成为高端与质量的象征。

根据《2021中国出海品牌认知与情感发展研究报告》，海外消费者对中国品牌质量的认知已经发生改变，展现出了更多的正面情感。

国际优势集群品牌联盟副秘书长吴为表示，中国品牌已经又开始新一轮出海，一个品牌做不到的事情，通过10个品牌、100个品牌就能做到，中国品牌要联合起来，给世界带来真正的价值，让全球的消费者都认同中国品牌。

“全球耐用消费品的主要制造基地就在中国，扫地机器人、新能源车、智能手机等都属于迭代速度非常快的品类，目前的全球产品格局还处于群雄割据阶段。中国产品和中国品牌将有非常大的可能占据主导地位，国潮的未来更值得期待。”东吴证券首席零售分析师吴劲草如是表示。

三、新审美新玩法新业态,国风游戏实现全面跃迁

①手游《诛仙》将南京夫子庙等历史街区实景植入游戏中，让玩家在线领略秦淮风光。（游戏海报）②《江南百景图》以明朝万历四十四年的江南为背景，玩家可以在游戏中建造自己的水乡桃源,享受晴耕雨读的闲暇时光。（游戏海报）③作为中国第一部超级网游IP改编的电影，《征途》在影视化过程中融合传统文化、游戏元素、玩家情感，并率先实现全球同步上线。（电影海报）制图：李洁

日前，国产游戏《黑神话：悟空》公布首支预告，点燃全国玩家的热情。古代神话传说“嫁接”虚幻引擎4技术，绽放出雄奇瑰丽的华彩。如今，优秀的国风文化正以不可阻挡的态势融入游戏市场。据《中国游戏产业报告》显示，今年上半年，我国自主研发游戏国内市场实际销售收入达到1201.4亿元，同比增长30.38%；此前，腾讯研究院的《中国传统文化在游戏领域的转化与创新》报告称，国风游戏市场已超300亿元，累计2300多款游戏作品，用户超过3亿人，是中国游戏市场不可忽视的一部分。

国风游戏作为传统文化的生动载体，不断地显示出超强的适配性。在“数字+”时代，巨人网络、完美世界等上海游戏企业积极探索传统文化传承活化之路，以高度包容性与延展性催生着国风游戏不断更新升级。从故事借用、形象植入的初期融合，到“慢美学”“影游联动”等创新理念，国风游戏正面临新审美、新玩法、新业态的全面跃迁。

国风与“慢美学”叠加出中华传统文化的沉浸式体验

打开《江南百景图》的游戏界面，一卷“活泼生动”的水墨山水图呈现在玩家面前，白墙青瓦的婉约、小桥流水的娟秀、烟雨绵绵的惆怅尽在其中。这款手游以明朝万历四十四年的江南为背景，玩家在游戏中建造自己的水乡桃源,享受晴耕雨读的闲暇时光。《江南百景图》于7月2日开服，8月21日的数据显示它在TapTap上实现近780万的下载量，并持续位居平台热门榜首位。

在国产游戏中，古风是方兴未艾的潮流主题。从《王者荣耀》与长城精神、敦煌壁画、戏剧文化的融合，到《奇迹暖暖》与故宫文化的联手，再到《江南百景图》打造的江南水乡，让业界看到游戏在除娱乐性之外，更多文化性层面的可能。“国风本身就是魅力。”《江南百景图》开发方、椰岛游戏首席执行官鲍嵬伟认为，游戏是真正的“第九艺术”，它像文学、美术、戏剧、电影一样，拥有着承载文化内涵的能力。

传统文化浸润着《江南百景图》的每一处细节，“考据党”甚至找到了游戏与古画之间的丝丝相连。游戏融入了以沈周、唐寅等人为代表的吴门画派的作品，场景取自《清明上河图》《独乐园图卷》《货郎图》《南都繁会图》等古画。游戏主要任务之一甚至复原了报恩寺琉璃塔、苏州留园的建造过程，玩家通过双手“重建”古代精华建筑，成就感和满足感充盈在心中，激发起对中国传统文化的赞叹与热爱。

《江南百景图》将古典的美学风格与“慢生活”融合在一起，塑造出极具特色的游戏节奏和玩法。江南不仅是鱼米之乡，也是茶、桑等多种经济作物的集中种植区，衍生出发达的手工纺织业，形成了密集的市镇群，造就了经济社会的繁荣。游戏引领着玩家回到古人的“慢生活”中，在润物细无声的小欢喜中，享受精神生活的愉悦。以“慢美学”“碎片化”的游戏模式对抗“快节奏”“功利化”的生活，《江南百景图》打造的“精神浪漫”让焦躁的人们得到了身心的放松和休憩。

从“影游联动”到“游影联动”，国风游戏为中国电影“出海”开辟新路径

近日，中国第一部超级网游IP改编的电影诞生在上海，并率先实现全球同步上线。由同名经典游戏改编的电影《征途》7月25日在奈飞（Netflix）全球同步网播，目前已在全球超过50个国家和地区位列榜单前十。此前，出品方巨人影业宣布爱奇艺独播上线72小时内收入突破4262万元，创造了国内网络首播电影付费模式下的新纪录。

《征途》是中国网游史上具有里程碑意义的产品，据巨人网络发布的《关于网络游戏业务发展规划(2020-2022)》显示，“征途”全系产品累计收入已超过200亿元。游戏历史背景设定在古代王朝，虽然虚构了故事主线，但丝毫不影响传统文化元素渗透到游戏的方方面面，国风美学与近现代文化在游戏中被巧妙而和谐地糅合。征途文化以游戏为原点不断发散、延展，逐渐形成了独有的文化群体。

《征途》电影总投资近三亿元，制作耗时四年。影片由陈德森执导，刘宪华、何润东等主演，后期特效由《流浪地球》特效团队MORE VFX全力打造，力图以最具想象力的视觉艺术与国际顶尖技术还原“征途”世界。据悉，MORE VFX制作了1850个视效镜头，参与特效制作人员数量超过600人，从最初绘制建模到最终渲染制作完成耗时26个月。

文创思维赋予传统文化时代活力，使之以更鲜活的方式走近年轻人

在游戏中轻松游历“天下文枢”牌坊、明远楼，登临唯美画舫，泛舟秦淮河上，是什么感受？日前，完美世界与南京夫子庙等一批国家非物质文化遗产项目携手，将历史街区实景植入《诛仙》手游中，让玩家在线领略盛世秦淮风光。秦淮花灯第四代传人郑峰担任游戏传统文化顾问，全程监制游戏内的秦淮灯彩等场景道具。游戏中还加入了“与子同秀”、“花朝节副本”等新玩法，让传统文化鲜活起来。

在5G时代，文创思维不仅为游戏业注入活力，也将借助新技术应用，赋能线下业态数字化升级。目前，完美世界正着手为上海市金山区打造全新文旅IP，以线上城区实景“身临其境”的展示，引导线下文旅景区的消费人群。金山区拥有海上三岛、海滨沙滩、农民画、江南建筑、蟠桃等地域特色，双方合作弘扬民间艺术、传统文化，同时利用文创带来年轻化的体验感，创造文旅行业新的经济增长点。