一、上半年全球手游收入412亿美元,哪款手游最吸金

全球手游市场上半年收益达到410亿美元左右，排名前三的国产的三个手游王者荣耀。原神吃鸡，也就是和平精英，他们的收益分别达到，九十亿，七十亿，六十亿。这里所谓的钱就是人民币了，毕竟全球市场的手游才那么大的规模，这已经算是不少的了。

为什么这些手游吸金程度比较高呢？因为他的游戏机制就决定了这种模式必然赚钱。王者随便出一个皮肤，就不说什么传说级别的，普通皮肤88块钱，他有什么成本吗？除了设计师设计的那个成本设计师一个月拿多少钱呢？他成本很低的，风险也不够，你愿意买就买不买就不买嘛。还是有人愿意去买的，所以他的盈利空间很高，包括后面那两个抽奖也是很重要的一个收入，你可能抽了一大堆，全是一些垃圾产品，抽到了一个有点不错的，但它都是虚拟道具，它没有太大成本的，而且它会有源源不断的收入。

国外那些手游PC端的端游之所以没有那么强的吸金能力，是因为人家做游戏讲的是一次性买断。这次手游市场的规模到去年也是下降了，有一方的原因也是端游的游戏在不断崛起，因为玩过国外的端游的他，就很少再玩国内的端游了，因为人家的游戏是买断机制，就是这个游戏换成人民币可能就100块钱多一点，你花了这个钱，这个游戏就属于你了，你不需要再花其他的钱了。对所有人来说都是一样的，你不能通过花钱来获得比别人更好的体验，你只能一点一点去玩，他的公平性做的比较好。而且他不会持续吸金，他们赚钱能力就差一些。

但不管怎么说，王者荣耀还是赚钱。随便推出一个皮肤就是几十块钱，这款皮肤销量高还是销量低都无所谓，因为它成本本来就比较低，卖多少都是赚的。这游戏已经活了相当长一段时间了，皮肤是他主要的收入抽奖之类的不算是主要的吧。但是后面那两个和平精英和原神道具和抽奖是他们主要的收入，但是抽奖这个东西就是个无底洞，多少钱都能放进去。

二、盘点2021年春节档手游:谁最吸金,谁最吸量

当春节初步回归正轨后，游戏行业状态如何？

文/菲斯喵

对游戏厂商来说，春节是一贯重要的营销节点。有所不同的是，2021牛年春节虽处于国内疫情形势趋于稳定的时期，但多地区倡导就地过年，许多人在节假期间并未返乡。因此，玩手游依然是人们在春节期间消遣娱乐、沟通彼此的重要手段。

那么在此背景之下，手游市场又会呈现怎样的状态呢？除了头部产品之外，又会有哪些新品手游实现了突围？

近日，葡萄君对牛年春节期间的 iOS畅销榜、免费榜进行了复盘，发现档期内的手游市场，与去年同期相比更加火热。

注：需要说明的是，本文所引用的数据来自于第三方平台，而第三方平台所监测到的流水与下载量数据与产品的实际表现会有误差。因此，本文中的数据更多起到了展示体量的作用，不具有严格的参考意义，望请注意。

今年的春节档更火了？

基于 iOS平台的收入来看，2021春节档的手游市场，或延续了上一年的增长趋势。

根据葡萄君的观察，如《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》等多款热门手游的春节档收入，均超过了往期表现。

以除夕的数据为例：在2月11日当天，十款 iOS畅销榜 Top 10手游的收入规模，超过了 2020年除夕畅销 Top 10的收入体量。

对比之下，上述老产品在2021除夕当日的收入表现，优于2020年同期。不过也有例外。《QQ飞车手游》去年春节档的收入，要好于本期中的表现。

值得注意的是，由于第三方平台监测到的数据，仅限于 iOS平台，因此统计结果会与相关手游的全平台上收入表现，存在较大差距。

大厂手游，仍是榜上老面孔

「头部化」是春节畅销榜的常态表现。牛年春节也无例外。在这7天时间里，大厂推出的手游，依然拥有着绝对的霸榜优势。

比如，腾讯旗下的《王者荣耀》《和平精英》在冠亚军位置上，展现了统治力；在此之外，《天涯明月刀》几乎不曾跌出 Top 5区间。网易的《梦幻西游手游》和灵犀互娱的《三国志·战略版》则紧随腾讯身后。而《原神》《光·遇》等新游虽然也有强势表现，但持续力有所不足。

试着将榜单的观察范围拓展至畅销 Top 30，葡萄君发现占据较多席位的，仍然是大厂出品以及运营多年的手游。

根据葡萄君的统计，在2月11日-2月17日这段时间内，共有39款产品进入过 iOS畅销榜 Top 30。腾讯、网易系产品加起来，就达到了22款，占比过半。

其他如米哈游、莉莉丝、雷霆游戏、三七互娱等厂商，至多仅有两款产品，在春节期间进入过畅销榜 Top 30。

另外一大趋势在于：进入过畅销榜前三十的产品中，有20款产品属于三年前上线的老游戏，其中不乏运营时间超过五年的「老面孔」。例如说腾讯旗下的《穿越火线手游》。该作上线于2015年，但是它在春节期间的单日峰值流水，却是统计数据中最高的，超过了491万美元。

2020年上线的新款手游中，《使命召唤手游》《天谕》《三国志·幻想大陆》《原神》《荣耀大天使》《万国觉醒》等8款产品在榜。其中，《天涯明月刀》表现最佳，单日收入峰值达到百万美元级别。

雷霆游戏在年初推出的新作《一念逍遥》，其春节档期内的收入表现同样可圈可点，单日峰值流水超过40万美元，并且一度入围畅销榜 Top 10。基于这些成绩来看，这款由雷霆游戏发行，吉比特研发的放置类手游，可以说是21年手游领域的首批黑马之一。

春节7天，谁最吸金？

角逐出春节档最热手游及最吸金的产品，最终还得看为期7天的数据情况。

因此，葡萄君在根据第三方平台监测的预估收入进行排名后，得出了一份「2021年春节档手游收入」排行榜：

上榜的手游，均为假期内进入过 iOS畅销榜前三十的产品，为数39款。如监测数据所示，位列榜首的是《王者荣耀》，7日 iOS收入超过2500万美元，几乎一骑绝尘。《和平精英》收入为1600万美元，领先于创收765万美元的《梦幻西游》。

《天涯明月刀》《万国觉醒》《原神》三款2020年新游，出现于榜单前十，分别实现流水568万、441万和376万美元。

前述《一念逍遥》凸显了黑马气质，以21年新品身份、289万美元收入，位列 Top 13。

值得一提的是，收入刚好达到百万美元的《浮生为卿歌》，处在第三十名的位置。这意味着，春节档至少有三十款产品的 iOS平台收入，在此规模之上。当然，相关产品的全平台只多不少。

为了进一步了解春节档畅销榜品类分布的情况，葡萄君整理了133款产品的品类信息。这些游戏在2月11-2月17日之间，进入过 iOS畅销榜 Top 100。相对来说，角色扮演、策略、动作、以及卡牌、冒险五大类手游，在春节期间更容易吸引玩家消费。

超休闲手游主导免费榜

除去畅销榜趋势外，葡萄君也复盘了21年春节档免费榜的情况。

根据监测数据，春节假期的前后七天里，共有48款手游进入过免费榜 Top 30。如果排除掉《王者荣耀》《和平精英》这些固化的产品，那么假期内的免费榜，便是由《翡翠大师》《高跟我最美》等超休闲游戏主导。

持续霸榜七天的《翡翠大师》，是 Ohayoo在春节期间推出的新作。这款超休闲手游由蓝飞互娱旗下 Kunpo研发，切入了珠宝、「赌石」题材，其玩法强调对翡翠选石、雕刻、展览的真实模拟。游戏之所以能够火爆，或源于其细分题材在短视频领域内的流行。

除了本作之外，《高跟我最美》《你会聊天吗》《烧脑大师》《不休的音符》等休闲类手游，也是春节档内有所爆发，挺进免费榜前十。这些手游的共性，也在于通过现实生活题材来获取泛用户的注意力。

葡萄君根据第三方平台的监测，统计了48款免费榜 Top 30的预估下载量。

在春节七天内，《翡翠大师》共计吸引了超过180万次的下载，数据规模甚至两倍于《王者荣耀》《和平精英》，处于遥遥领先的位置。前述《高跟我最美》《你会聊天吗》《烧脑大师》等手游，7天总下载量也排在了榜单前十。

最后，葡萄君在对春节档 131款免费榜 Top 100产品的品类进行观察后，得出了这样的发现：休闲与益智游戏依旧是免费榜 Top 100的主轴；而在这条轴之外，动作、RPG、卡牌、策略等不同品类的游戏争相夺取着玩家的注意力。

结语

回到最初的问题：2021年春节期间的手游市场，是一个怎样的状态呢？

透过 iOS畅销榜、免费榜单来看，「增势不减」是葡萄君得出的一个直接观察。

随着疫情得到改善，游戏行业在牛年春节档，早已回到了正轨。相比过往，老产品在多年的长线运营中，依然保有活力，春节档流水实现新高；而近两年上线的新产品，也展现出了「后浪推前浪」的劲头，屡屡突入免费榜与畅销榜的头部。

这也许仍有「宅经济」的助推作用，让游戏行业能够在今年春节档维持在风口的位置。但我更倾向于认为，各家游戏厂商在长线运营、产品创新、营销推广方面做出的努力，推高了今年春节档的势头。

三、2021年二次元手游,收入增长近1/3,《原神》的吸金能力堪称恐怖

自从2011年智能手机，逐渐走入大家的视野之后，移动手游也随即成为了，不少人休闲方式之一，而这个时候移动游戏，还是以单机休闲为主，比如消消乐、跑酷游戏为主，而随着游戏开发设备的发展，与智能手机硬件的不断更新，一起诞生了很多的手游，比如2015年的《王者荣耀》等游戏，随着《王者荣耀》兴起，正式进入到了手游时代！

那么如今手游时代，又是什么样的格局呢？经过多年的发展，手游目前进入到了一个二次元领域，据相关数据显示，2021年中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元，占比为76.06%，而端游和网页游戏，仅有不到三成！

其中手游收入为 2255.38亿元，比去年增加了158亿，增长了7.57%，2021年在用户方面同样增加了一些，今年手游用户人数为 6.56亿人，同比增长0.23%，由此可见玩家人数增加了一些，但是增长空间已经不大了，如何在这6.5亿人当中，发挥出手游市场的威力，这才是最为重要的事情！

不过好在有一个领域发展迅速，这就是二次元手游，特别是几个人气之作，《原神》、《火影忍者》、《阴阳师》等二次元人气游戏的带动下，二次元手游市场收入达到了284.25亿元，同比增长27.43%，直接增长了近三层，由此可见二次元手游的吸金能力有多强大！

虽然说二次元手游吸金能力强，但其实也有不少游戏，还是秉持了亲民运营的准则，这其中以《零之战线》和《碧蓝航线》为主，这两款游戏出货率非常高，要知道二次元手游，很多作品基本上都是上千元，才能抽到自己喜欢的武器、装备、人物和皮肤，而《零之战线》却极为亲民，上来就送几个高品质的人物角色，而且爆卡出货率也很高，比如《零之战线》有一个人气角色米格，战斗力非常的强，也是一个SSR金色卡，但就这样一张人人都想要的卡！

《零之战线》官方还给予玩家，免费抽卡的机会，我自己就抽到了，米格金色卡，这可是巨大的福利，由此可见《零之战线》这款游戏的运营工作人员，从运营角度来是，还是很为玩家考虑，毕竟花那么多钱，在游戏上，还是对生活有一定的影响，而《零之战线》用低价的运营方式，赢得了不少玩家的认可！